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年轻态喜剧成为综艺节目头部玩家 受众18-29岁为主

2018-12-10 20:00 来源:中国新闻网 参与互动 
年轻态喜剧成为综艺节目头部玩家受众18-29岁为主
    CBNData《2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》 供图 摄
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  中新网上海11月13日电 (记者 李佳佳)“有数”噗哧一笑·2018国民年轻态生活大数据沙龙13日在沪发布并解读由第一财经商业数据中心(CBNData)联合笑果文化发布《2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》(下简称《报告》,洞察当前年轻态喜剧受众的人群画像及消费特征。

城市生活的高压下,搞笑幽默的内容受到追捧,喜剧行业迎来发展契机。 供图 摄
城市生活的高压下,搞笑幽默的内容受到追捧,喜剧行业迎来发展契机。 供图 摄

  CBNData《报告》显示,城市生活的高压下,搞笑幽默的内容受到追捧,喜剧行业迎来发展契机,年轻态喜剧成为综艺节目的头部玩家。喜欢年轻态喜剧的受众以18-29岁为主,且普遍年轻上进,近半数个人月收入达1万元人民币以上,消费力不容小觑。

  如果从消费方面来看,相比整体消费者,年轻态喜剧受众偏好度TOP3的品类为美发、彩妆、护肤,在美发护发领域染发膏的消费占比提升度最高,年轻态喜剧受众在品质生活方面的消费则集中在度假旅行和户外登山用品上,手办人偶是他们的心头爱,对周边的要求上,他们最在意有趣好玩以及高颜值。

年轻态喜剧吸引人的特点 供图 摄
年轻态喜剧吸引人的特点 供图 摄

  一边要养老、一边要养娃,中间还要伺候老板和客户,现代人的生活压力值用脚趾头想想,都能算个大概。根据CBNData《报告》援引相关调研数据显示,在当下快节奏的生活中,78%的城市居民明显感受到生活压力大,影视综艺和游戏等休闲娱乐活动成为他们的首选减压方式。而在各种影视或综艺节目中,搞笑幽默类的内容最受追捧。

  在这样的背景下,喜剧行业迎来发展契机。以《吐槽大会》和《脱口秀大会》为代表的新型脱口秀节目异军突起,进入头部网络综艺市场。其中《吐槽大会》流量最高,前两季累计播放量突破36亿。这两档节目都来自于“年轻态喜剧”。虽然面向“年轻”人,但“年轻”并不专指年龄小,而是指年轻的表达方式和生活状态;“喜剧”也区别于传统围绕地域产生的喜剧形式(如东北二人转、北京相声、上海滑稽戏等),突破地域的局限,拥有更多的表现形式。

  而且“年轻态喜剧”内容不套路,段子频率高,让观众在解压放松的同时还能产生共鸣。根据CBNData的在线调研,在观众眼中,年轻态喜剧最吸引人的特点是语言幽默,而它与一般喜剧最大的区别是更加贴近年轻人的生活状态。

  那么喜欢年轻态喜剧的人都有谁呢?根据CBNData的在线调研,年轻态喜剧受众以18-29岁为主体,女性受众中的年轻人更多,并且大部分受众的职业带有一定的专业性,有较多公司的中高层管理者和企业主,以及律师、医生等专业人士。从收入来看,近半数年轻态喜剧受众的个人月收入在1万元人民币以上,可以说相当有钱。

  年轻态喜剧的受众们挣了钱都怎么花的呢?美容、美发首当其冲。CBNData《报告》显示,相比整体消费者,年轻态喜剧受众偏好度TOP3的品类为美发、彩妆、护肤。

  在美发护发领域,年轻态喜剧受众的消费增长超过整体消费者,其中染发膏的消费占比提升度最高。而且大家也知道染发伤身,因此“纯植物、纯天然、无刺激”成为他们购买染发膏的关注热点。面部彩妆中,他们尤其偏好修容粉、修容棒之类的阴影产品。

  爱笑的人都有一个渴望自由、不受限制的灵魂,李诞、池子为代表,都堪称大写加粗的自我放飞少年。同样,CBNData《报告》指出,年轻态喜剧受众在品质生活方面的消费集中在度假旅行和户外登山用品上,对出境游的热情颇高。

年轻态喜剧受众分布 供图 摄
年轻态喜剧受众分布 供图 摄

  染染头发、旅旅游,听听段子喝喝酒,年轻态喜剧受众的玩乐消费高速增长的同时,他们对文化娱乐的热情也在上涨。同时,出于强烈的版权尊重意识,年轻态喜剧受众已经养成了对文娱内容付费的习惯,除了电影消费,在线影视付费和在线音频付费在年轻态喜剧受众文娱消费中的渗透率也高达一半以上。

  “互联网时代,消费升级的浪潮汹涌而至。年轻群体正逐渐成长为更前沿的‘弄潮儿’。”CBNData首席运营官王洋在开场致辞中表示,他们追求独特个性,乐于享受品质,更注重文化娱乐消费。作为一家年轻、专业、有趣的大数据研究机构,CBNData认为,数据是一种可以勾勒年轻人生活景象的有趣的方式。此次“有数”的主题是“噗哧一笑”,当数据遇上笑神经,CBNData希望能用数据,发现年轻人疯狂转发口耳相传的现象,分析让人大呼“有毒”的内容创新趋势,去挖掘这些”忍俊不禁”背后的本质。(完)

【编辑:刘欢】
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